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【摘要】除戶外用品的直接銷售外，現在還有不少消費群體選擇一些專業戶外用品的租賃、共享等形式，因為畢竟專業的戶外用品和裝備價格不菲。在實際案例中，很多消費者在通過租賃等形式了解戶外用品之后，成為更高級玩家，也自然成為更多戶外用品的買單者。又到一年暑期，伴隨著學生放假，旅游、戶外運動等消費也開始火爆。一家人趁著孩子暑假，去風景名勝、野外景區放松心情、欣賞美景，成為不少家庭的選擇。隨著現在消費者對旅游、戶外運動等消費需求的提升，暑期旅游熱也帶動戶外用品熱銷。除戶外用品的直接銷售外，現在還有不少消費群體選擇一些專業戶外用品的租賃、共享等形式，因為畢竟專業的戶外用品和裝備價格不菲。通過租賃、共享模式，讓更多消費者接觸到專業的戶外用品，也讓消費者更好地體驗旅游、戶外運動等帶來的樂趣。戶外用品消費旺資料顯示，戶外用品行業作為新興朝陽產業，自上世紀九十年代中期起步，歷經二十余年高速發展。統計數據顯示，2001年至2010年國內戶外用品行業10年復合增長率超60%；2011年市場零售規模首次突破100億元，2013年超150億元，2015年市場規模達到180億元。產業的快速發展，體現在現實消費的方方面面。近期，因為適逢暑假，戶外用品銷售又迎來高峰。上海的各大商場中，戶外用品銷售出現小高峰:戶外和運動服銷量快速上漲，不少戶外鞋服等產品成為消費者青睞的對象。除衣服、鞋、帳篷等戶外裝備之外，目前戶外用品的多種產品形式，也成為暑期消費的熱門產品。例如，近期，有很多家具賣場都打出戶外家具促銷廣告，把戶外家具作為當前主推的銷售重點，甚至連百貨商場和大型超市，也推出戶外家具銷售專場。野營帳篷、燒烤爐具、戶外折疊坐椅、便攜式遮陽棚等戶外休閑用品，也成為夏季戶外用品銷售的熱門貨物。除線下消費外，電商平臺的線上消費也成為戶外用品的重要舞臺，有不少戶外用品品牌已將電商平臺作為重要銷售模式。此前，有統計數據顯示，對天貓商城中運動鞋服、戶外用品、運動用品、健身器材等四大類商品共40個品牌銷量情況月度監測結果顯示:數據所監測的40個品牌2015年總銷售額達到86.19億元，與去年相比增長幅度超30%。其中，阿迪達斯運動鞋服類總銷售額最高，達到60.27億元；戶外用品類總銷售額14.31億元，運動用品類總銷售額6.99億元，健身器材類總銷售額4.63億元。“每年的暑假期間，都是戶外用品銷售情況相對較好的時段，因為很多人會選擇暑假出行，出去旅游、探險，特別是學生群體，因為暑假因素，帶動全家人一起出游，對于戶外用品的銷售有拉動作用。”戶外用品品牌哥倫比亞一位銷售主管表示。租賃共享等形式興起有資料總結稱，在戶外用品購買上，消費群體有一定的年齡劃分，年輕人喜歡戶外燒烤，選購也是以燒烤用品為主；中年人更喜歡折疊桌、帳篷、吊床等可供全家娛樂休閑的戶外用品，還有一些“老驢友”則要求更高端，有些甚至是私人定制用品。不論是哪個群體的消費需求，如若都是選擇知名的戶外品牌產品，那么一套裝備下來，所花費的資金不少。盡管現在有越來越多的平價戶外用品品牌，但對很多人來講，配齊一套戶外用品和裝備還是“耗資巨大”。更何況一些專業級的玩家不會降格以求，高標準的一套設備更是價格不菲。難怪有網友戲謔地指出:攝影窮三代，戶外毀一生。基于這樣的市場現狀，近年來，戶外用品的租賃和共享等創新形式越來越多。除傳統的線下租賃模式外，還有公司創新租賃模式，網上預約、租賃等新形式層出不窮。此前，就有公司創新地提出“1元租”的租賃模式，讓網上戶外裝備租賃變得風生水起。“以租代購的模式，很適合我們這樣的‘窮游一族’，通過手機預約、租賃等形式，則有很適合我們這樣的深度手機迷。當然，這樣的模式還能在平臺上交流使用信息等，還能通過這樣的機會找到志同道合的玩家。”正在籌劃暑期出行的大學畢業生林萍表示。而對商家來講，戶外用品租賃模式也有利于戶外運動和裝備讓更多消費者接受和認可。在實際案例中，很多消費者在通過租賃等形式了解戶外用品之后，成為更高級玩家，也自然成為更多戶外用品的買單者。

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