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　　家具的設計營銷方興未艾　　隨著家居建材行業“定制熱”、“整裝熱”，設計能力成了門店搶占市場的核心競爭力。優秀的設計團隊、設計營銷專業能力成為門店的盈利的關鍵。又因為消費需求的升級，越來越多的年輕人愿意為“設計買單”，這就對裝修設計提出了更高的要求。終端市場的競爭因為設計主導權的存在，而變成設計能力的競爭。消費者需要設計，喜歡漂亮的效果圖，于是家居顏值需求爆發了。在家居建材店里買材料，如果可以看到所見即所得的搭配效果圖，成交率將會獲得顯著提高。　　從2018年開始，由廠家出面，組織設計培訓的頻次增加了，也更常見了。除了家具行業，陶瓷、衛浴、地板、門窗等大多數行業都在這么干。不僅如此，一些有實力的企業已經在借助酷家樂、三維家等設計軟件，或者自己開發一些軟件，比如新明珠的快繪、美克家居的IMARKOR、索菲亞的DIYHOME等，基本上都是自己定制開發的。無論第三方，還是自己定制開發的，設計軟件都可以用來設計效果圖，給顧客提供設計搭配服務；也可以記錄客戶的定制需求數據、訪問海量產品、提交訂單等，還能上傳設計作品。　　家具的設計營銷，雖然目前只是直接將設計好的成品家具模型，拖入戶型圖中直接渲染，并不直接對家具成品本身進行設計；但是隨著這種設計趨勢的深入人心，無疑將間接推動對成品家具的設計定制化。　　　　家具新零售對在線設計的探索力度加大　　2018年6月，由曲美家居與京東聯手打造京東曲美-時尚生活體驗館，在北京大屯路東地鐵站旁正式開館迎客。它以獨特的場景化布局和“黑科技”賦能，開創全新形態的家居生活館模式，幫助消費者達成“所購即所想，所見即所得”的理想消費體驗。　　隨后，還有阿里巴巴入股居然之家、紅星美凱龍，大規模打造線上線下融合的新零售購物體驗。不只如此，2019年天貓“雙11”期間，家裝品牌也將大范圍開啟新零售，TaTa、林氏木業等600個品牌旗艦店，將在全國500個城市的6萬家門店，同步上線門店款“極致性價比”貨品，并開展門店導購直播、預約到店等新零售玩法。而這些玩法當中，必然少不了設計營銷，和對設計定制的嘗試。　　　　可以預見，隨著越來越多的資本和企業進入家具新零售，成品家具設計也將不再固封在極少數設計師的手里，而將與消費需求開展無縫對接。雖然這種對接的完成可能還需要很長一段時間，但是成品家具設計定制化這個最終驅動家具消費的支點，必將重新撬動整個家具消費市場，并將成為驅動整個家具消費市場的新的強大動力！　　吳國棟。內容營銷之品牌實效傳播——3M品牌傳播模式創立者。以“2028年AI營銷總監”的預言，被搜狐等媒體引述，引發了關于企業數字化營銷的全網大討論。吳國棟十五年來長期在廣告公司、泛家居企業（百得燃具、大自然地板、慕思寢具、康耐登家居）市場及品牌部門從事品牌整合營銷傳播的研究與實踐。經歷了廣告人、市場策劃、品牌傳播及創業者等多重職業視角，深度洞察企業品牌營銷傳播之道；具備發展適應快速變化之市場環境的實戰品牌策略思維，具備運用新媒體、自渠媒進行全媒體內容傳播的組合戰術技能，是中國營銷傳播網等多個營銷及品牌管理專業媒體專欄作者，是不可多得的珍藏級品牌整合營銷傳播職業經理人。電子郵件:vip1573@163.com

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